新闻联播变脸记：从严肃国脸到小清新，专家解读三十年之变

《新闻联播》在使得从“通知”转变到“告诉”这般的改版之际，于2011年9月25日晚上7点，当郎永淳以及欧阳夏丹现身于荧屏之上的时候，好多观众的第一反应是进行换台操作。这一对属于70后的主播，并未采用以往那种严肃到简直如同凝固的播报方式，反而是带着些许微笑,甚而能够察觉到郎永淳于因紧张使其嘴唇微微颤动。像这样带着真情实感的播报，令习惯了正襟危坐的观众领略到一种久违的亲近感。

主播一张嘴 观众就知道变了味

常庆身为山东师范大学新闻系主任，这些年始终在观察《新闻联播》的每一处细节。他讲，以往的主播从发型直至服装存在硬性规定，就连罗京想要剪头发，台长都不答应，原因是剪了之后大家就认不出来了。男女主播皆是清一色的西装，项链首饰不准出镜，表情动作一致得仿若出自同一个模子。唯一能够变化的便是衣服颜色，不过也仅限于素雅的深色，唯有在重大节日才可以换上喜庆的红色。

曾经，这般严格的标准是《新闻联播》的招牌，可是放到如今却反倒成了束缚。常庆指出，从传播学的视角看待，观众将会对一成不变之物衍生出审美疲劳，就算是再具权威的节目也务必要给予观众新鲜感。此次替换为郎永淳与欧阳夏丹，事实上是破除了往昔那种“统一标准”的惯例，促使主播回归至有血有肉的人。观众所瞧见的不再是如同机器一般的播音员，而是两个会存有紧张、会展露微笑的鲜活之人。

片头角标都换了 背后是收视焦虑

是除了主播这一面孔发生了改变之外，那些较为细心的观众也察觉到了，《新闻联播》的角标已然更换成了新的模样，并且字幕相较以往变得更加时髦了。央视方面进行了透露，在明年的时候会有更大规模的改动，使用了长达二十多年的片头是要被换掉的，演播室将会增添3D效果，从而使得节目看上去更具视觉冲击力。这一系列的动作，从表面来观察是在追求时髦，然而实际上所反映的是王牌节目正面临着的收视压力。

山东大学传播学研究所所长冯炜，运用一个传播学概念作出解释，即任何栏目均存在生命周期 ，他列举了美国《新闻60分钟》这一例子 ，该档节目历经二十年未曾更换主持人 ，然而它在标志、背景、色彩等这些细节方面持续进行着调整 ，其目的在于留住观众。如今观众每天都被各类媒体所环绕 ，倘若《新闻联播》依旧保持二十年前的模样 ，那么很难吸引年轻人坐下来观看长达三十分钟的节目。

说新闻比读新闻更合年轻人口味

最受年轻人欢迎的这次改版，是主播不再“照本宣科”了。有观众在网上留言表示，以前看《新闻联播》，感觉像是被“通知”事情，现在两位70后主播，像是在“告诉”我们事情，语气里多了一份交流和分享。这种变化看似细微，可在传播效果上差别很大。

不是冯炜觉得，从“读新闻”转变为“说新闻”这一步对于改革来讲很关键吗。他举了个例子，像那《鲁豫有约》的主持人陈鲁豫，当年在播《凤凰早班车》的时候，可不是逐字逐句照着稿子念，而是把新闻先进行消化后才讲给观众听。这样的播报形式更加自然，也更易于获观众接受。央视自身的白岩松就是个典型的例子，他那严谨中还带着些许风趣的风格，早就被观众认可。

道具和双女主也能玩出新花样

冯炜于研究别的电视台的新闻节目的期间发现，好多形式方面的创新实际上并非复杂。像东方卫视的《新闻联播》，有的时候主持人并非一男一女那传统组合，而是两位女主播一块儿主持，看起来反倒更显活泼。又好比《东方时空》在解说水立方之际，主持人手上拿着一个水立方的模型，观众瞬间就理解其中意思了，比生硬地念数据要生动许多。

这些创新于《新闻联播》这般的国家级节目而言稀罕少见，因往昔定位太过特别，任何一丝变化均需斟酌是否会对权威性产生影响，然而如今观众的接受程度已然改变，他们不再认定严肃等同于权威，反倒觉得亲切的主播更为可信，常庆觉得，形式方面的变化仅是其一，更为关键的是内容层面的调整，多去报道一些与老百姓生活直接关联的新闻，方可从根源上化解观众流失的问题。

民生新闻多了才真正接地气

常庆着重指出，《新闻联播》在信息资源方面具备着别样的优势，是其他媒体难以企及的，全国各地发生的重大新闻，它都能够在第一时间获取到。然而，以往这些资源更多地被应用于对宏观大事的报道，与普通民众日常的生活关联程度并不够紧密相接连。要是能够将其中一部分资源的分配方向转向民生领域，像是物价、就业、住房这类老百姓每天都会操心挂念担心的事情，那么节目的吸引力自然而然就会得到提升增强。

就传播效果来讲，新闻之价值并非在于其有多重大，而是在于其与观众有多贴近，一个于自身生活无关联的新闻，即便再重大观众亦有可能跳过，然而倘若节目所报道之事能够解决自身所遭遇的实际问题，观众便会觉得此节目颇具用处，常庆觉得，《新闻联播》若要持续保有影响力，那就务必要在内容方面更贴近普通民众，使得观众觉着这半个小时的新闻与自己有关系。

观众也要学会接受主播犯错

会有人对任何改变都不适应，此次启用郎永淳与欧阳夏丹，有观众觉得不习惯，认为往昔那种严肃风格才契合《新闻联播》的格调，冯炜提醒，倘若未来播报方式再改变，社会大众也应调整自身期待，以更宽容目光看待，比如主播偶然说错一个字或者卡一下壳，实则是能够理解的，毕竟直播压力本来就大。

事实上，观众对于央视主播已然有了更多体谅之情，网络之上也时常有人去讨论主播出现的口误，然而多数人皆是抱着调侃的心态予以看待，并未真正进行苛责究问，这表明观众的心态已然发生了变化，他们更加乐意看到真实的主播而非完美无缺犹如机器一般的存在。冯炜提出建议，未来的《新闻联播》能够在这般变化当中走得更为长远一些，使得主播的个性拥有更多展现发挥从而得以容纳的空间。如此这般，节目才会切实真正地充满生机活力起来。

就《新闻联播》这般国家级的新闻节目而言，你认为其播报方式究竟是应当更为严肃且权威，还是应当更为轻松且接地气？欢迎于评论区留下你的看法，也千万不要忘了点赞并分享给更多的朋友一同予以讨论。